進(jìn)入11月份，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱：首次中國(guó)國(guó)際精品消費(fèi)月在北京、上海等地精彩上演；“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)和成交額創(chuàng)新高；第七屆進(jìn)博會(huì)意向成交額達(dá)800.1億美元……各類(lèi)活動(dòng)中，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)閃亮登場(chǎng)，展示首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力，激發(fā)消費(fèi)活力，夯實(shí)增長(zhǎng)底氣。

全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展……作為2024消費(fèi)促進(jìn)年關(guān)鍵詞之一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“首發(fā)”意味著獨(dú)占鰲頭，是實(shí)力的象征。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正逐漸成為一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)商環(huán)境的重要體現(xiàn)。

做到首發(fā)看似容易，實(shí)則不然。有的地方，首店開(kāi)張時(shí)異常火爆，消費(fèi)者紛至沓來(lái)，結(jié)果沒(méi)幾天就門(mén)庭冷落。有的地方，首發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，功能都差不多，但價(jià)格差異卻很大。如此“首發(fā)”，一哄而上，單純追求“首次”，脫離實(shí)際需求，曇花一現(xiàn)，自然也留不住顧客。

從內(nèi)涵實(shí)質(zhì)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。它涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要因地制宜、精準(zhǔn)定位、厚積薄發(fā)，面向市場(chǎng)、面向大眾，才能引領(lǐng)消費(fèi)潮流、激發(fā)消費(fèi)潛力、擴(kuò)大消費(fèi)需求。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)是強(qiáng)大支撐。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)推陳出新助推企業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)。反過(guò)來(lái)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，企業(yè)可實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)首發(fā)“一炮而紅”之后，迅速營(yíng)造獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)“首發(fā)即領(lǐng)先”。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求是必要前提。既然是首發(fā)，必然應(yīng)該是以前從未有過(guò)或見(jiàn)過(guò)的，是“首次亮相”。企業(yè)應(yīng)通過(guò)深入調(diào)研，看看產(chǎn)品或服務(wù)是否符合或者滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。比如，首發(fā)的新品或精品不能是簡(jiǎn)單意義上的奢侈品、高端消費(fèi)品，而應(yīng)在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和工藝上達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又契合綠色、智能、健康、時(shí)尚的消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。

釋放集聚效應(yīng)是有效途徑。一次新品首發(fā)，背后涵蓋了研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)，圍繞新品構(gòu)筑起全新的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)由單次首發(fā)走向多元首發(fā)。例如有的地方舉辦全球首發(fā)季，吸引了國(guó)內(nèi)外品牌參與，集首發(fā)、首秀、首展、首店于一處，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，不僅增加了區(qū)域吸引力，而且解鎖了更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間。

同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)有條件的地方出臺(tái)相關(guān)政策，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)。例如，在品牌宣介、活動(dòng)場(chǎng)地等方面給予優(yōu)惠，為首發(fā)活動(dòng)提供高質(zhì)量服務(wù)；通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)等政策支持，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛能和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮更大作用。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李萬(wàn)祥）